在当今数字化时代，关键词占位率对于网站、内容的推广至关重要。它直接影响着在搜索引擎结果页面中的曝光度和流量获取。那么，如何评估关键词的占位率呢？下面就为大家详细介绍。
关键词占位率指的是特定关键词在搜索引擎结果页面（SERP）中所占据的位置和比例。简单来说，就是我们的网站或者内容在搜索该关键词时，在搜索结果中能获得多少展示机会。例如，当我们在搜索引擎中输入“运动鞋推荐”，搜索结果页面有 10 个自然搜索结果位置，如果我们的网站占据了其中 2 个位置，那么在这次搜索中，我们关于“运动鞋推荐”这个关键词的占位率就是 20%。理解这个概念是评估关键词占位率的基础，只有明确了它的含义，才能更准确地去衡量和分析。
不同的搜索引擎用户群体和搜索习惯有所不同，所以要根据目标受众来选择合适的搜索引擎。国内常见的有百度，它在国内市场份额较大；国外则以谷歌为主。选定搜索引擎后，还需要借助一些工具来辅助评估。比如，SEMrush 是一款功能强大的工具，它可以提供关键词的排名数据、竞争情况等信息。以一家做外贸服装的企业为例，他们主要面向欧美市场，那么谷歌就是他们重点关注的搜索引擎，使用 SEMrush 工具可以清晰地了解到自己的产品关键词在谷歌搜索结果中的占位情况。另外，Ahrefs 也是一款不错的工具，它能帮助分析关键词的流量潜力和竞争对手的关键词策略。
目标关键词的确定要结合自身业务和用户搜索习惯。首先，从业务角度出发，明确自己的核心产品或服务，提炼出与之相关的关键词。比如一家咖啡店，核心业务是提供咖啡饮品和舒适的环境，那么“特色咖啡”“安静的咖啡店”等就是相关的关键词。其次，要考虑用户的搜索习惯，可以通过搜索引擎的相关搜索功能来获取灵感。当在百度搜索“咖啡店”时，下面会出现“附近的咖啡店”“网红咖啡店”等相关搜索词，这些都是用户经常搜索的内容。确定好目标关键词后，要进行分类整理，分为核心关键词、长尾关键词等。核心关键词通常比较宽泛，竞争也较大；长尾关键词则更具体，针对性更强。例如，“咖啡”是核心关键词，“上海徐汇区特色手冲咖啡”就是长尾关键词。
在确定了目标关键词和搜索引擎后，就需要对搜索结果页面进行详细分析。第一步，记录搜索结果的总数。一般来说，搜索引擎首页的自然搜索结果数量是固定的，比如百度首页通常有 10 个自然搜索结果位置。第二步，找出自己网站或内容在搜索结果中的位置。可以手动搜索查看，也可以借助工具来获取准确数据。第三步，统计竞争对手的占位情况。分析他们的排名、展示形式等。例如，在搜索“瑜伽课程”时，发现竞争对手的网站排在前三位，并且使用了图文并茂的展示形式，而自己的网站排在第五位，只有文字介绍。通过这样的分析，可以了解自己在竞争中的优势和不足。还可以按照搜索结果的类型进行分类统计，如网页、图片、视频等。如果是做视频类的内容，就要重点关注视频搜索结果中的占位情况。
计算关键词占位率的公式很简单，就是自己网站或内容在搜索结果中占据的位置数量除以搜索结果的总位置数量，再乘以 100%。例如，搜索结果总共有 10 个位置，自己的网站占据了 3 个位置，那么占位率就是 3÷10×100% = 30%。但是，评估关键词占位率不能仅仅看这个数字，还需要结合其他因素。一是时间维度，要定期监测关键词占位率的变化情况。如果发现某个关键词的占位率在一段时间内持续下降，就要分析原因，可能是竞争对手优化得更好，或者自己的网站内容质量下降等。二是结合流量数据，即使占位率较高，但如果带来的流量很少，那么也需要重新评估关键词的选择和优化策略。比如，一个关键词的占位率达到了 40%，但实际带来的流量却很少，可能是这个关键词虽然有一定的曝光度，但并不是用户真正有需求的关键词。
评估关键词占位率是一个系统的过程，需要明确概念、选择合适的工具、确定目标关键词、分析搜索结果页面，并进行准确的计算和综合评估。通过不断地监测和优化，才能提高关键词的占位率，为网站和内容带来更多的流量和曝光机会。
